2022年初级经济师《旅游经济》考点练习题：旅游市场与营销调研

　　1[.单选题]下列各项属于第二手资料的优点的是（）。

　　A.时效性强

　　B.相关性强

　　C.可信度高

　　D.收集工作省时、省力，并且节省费用

　　[答案]D

　　[解析]第二手资料，是指此前由本单位、其他组织或个人因其他目的而收集，但可为当前调研项目所借来使用的那些数据和信息资料。第二手资料的优点是收集工作省时、省力，省钱。但是，由于第二手资料多是人们此前因其他目的而收集的历史资料，所以旅游调研人员在使用这类资料时，应特别注意从相关性、可信性、可比性和时效性这四个方面对这些资料进行评价。

　　2[.单选题]旅游营销调研的主要目的是（）。

　　A.为经营决策提供客观依据

　　B.优化旅游营销组合

　　C.开拓新的旅游市场

　　D.制定科学的营销计划

　　[答案]A

　　[解析]营销调研是有组织开展的一整套信息工作，其任务是收集、处理、分析、储存和传发信息，以便于改进营销决策。根据定义，可推断出旅游营销的主要目的是为经营决策提供客观依据。

　　3[.单选题]从市场营销角度说，旅游市场是指旅游（）市场。

　　A.供给

　　B.买方

　　C.卖方

　　D.客源

　　[答案]D

　　[解析]在市场营销学中，市场指某一特定产品的现实购买者和潜在购买者。在旅游营销与管理实务中，旅游市场通常是指旅游产品的消费者市场或旅游客源市场，即指某一特定旅游产品的现实购买者和潜在购买者。

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　　4[.单选题]旅游卖方市场反映的是在旅游产品供不应求的情况下（）占支配地位的市场形态。

　　A.旅游供给者

　　B.旅游需求者

　　C.旅游中间商

　　D.旅游广告媒体

　　[答案]A

　　[解析]卖方市场是指在产品供不应求的情况下，由产品供给方占据支配地位的市场形势。在卖方市场情况下，该产品的供给者会处于有利地位，该产品的价格会出现上扬趋势。

　　5[.单选题]从旅游产品供求关系来看，旅游市场可分（）。

　　A.旅游需求市场和旅游客源市场

　　B.旅游客源地市场和旅游目的地市场

　　C.买方旅游市场和卖方旅游市场

　　D.旅游批发市场和旅游零售市场

　　[答案]C

　　[解析]基于产品供求状况分析，市场可区分为：①买方市场，是指在产品供过于求、厂商竞争激烈的情况下，由产品需求方占据支配地位的市场形势;②卖方市场，是指在产品供不应求的情况下，由产品供给方占据支配地位的市场形势。

　　6[.单选题]关于目标市场选择与市场细分的关系，下列各项不正确的是（）。

　　A.两者之间既有联系又有区别

　　B.市场细分是手段

　　C.选择目标市场则是目的

　　D.细分市场的最终目的是通过有针对性地组织和提供适销对路的产品或服务，去满足这些目标市场人群的需要

　　[答案]D

　　[解析]市场细分与选择目标市场虽然关联密切，但实际上这两者之间是有所区别的。两者的区别表现在：市场细分是手段，而选择目标市场则是目的。具体地讲，虽然市场细分工作终将服务于目标市场的选择，但其直接任务是遵循一定的原则，依据特定的细分标准，将整体旅游市场分解为若干不同旅游消费者人群。这一工作的结果是识别出若干不同的细分市场。与之相比，选择目标市场的任务则是，在已经识别出来的细分市场基础上，通过分析各个细分市场人群的需求特点和销售潜力，从中挑选出那些适合并值得本目的地或本企业经营的消费者人群。这一工作的结果则是确定出本目的地或本企业的目标市场。

　　7[.单选题]目标市场的选择首先需要以市场细分化工作的有效开展作为基础。在此基础上，旅游营销者在选择目标市场过程中应做的工作不包括（）。

　　A.分析各个细分市场的销售潜力

　　B.考虑和分析本企业的供给实力

　　C.为各个细分市场配备相应设施

　　D.考虑和分析竞争状况

　　[答案]C

　　[解析]在挑选目标市场时，首先需要以市场细分化工作的有效开展作为基础。在此基础上旅游营销者应依次做好以下几项工作：①分析各个细分市场的销售潜力;②考虑和分析本企业的供给实力;③考虑和分析竞争状况。

　　8[.单选题]某客源地城市的居民人口总数为100万人，其中有10万人在该年内曾离开该城市前往本国国内其他地区旅游或度假，并且这些人在该年中人均出游了2次，每次出游期间的人均在外停留时间为3天，那么，该城市的国内出游人天数为（）万人天。

　　A.60

　　B.20

　　C.30

　　D.10

　　[答案]A

　　[解析]出游人天数，是指在某一特定时期内，该客源地居民的出游人次数与人均出游活动的天数之乘积。出游人天数=出游人次（数）×人均出游活动的天数=10×2×3=60（万人天）。

　　9[.单选题]某客源地城市居民人口总数为100万人，其中有10万人在该年内曾前往国内外其他地方旅游或度假，并且这些人的人均出游次数为2次。那么，该城市居民中的旅游消费者的出游频率为（）。

　　A.1

　　B.2

　　C.3

　　D.4

　　[答案]B

　　[解析]出游频率，是指在某一特定时期内（通常为某一年度内），该客源地居民中外出旅游的人次（数）与出游人数的比值，即在给定时期内，出游者的人均出游次数，其公式表达为：出游频率=出游者的人均出游次数=出游人次数÷出游人数。则该城市居民中的旅游消费者的出游频率为：（10万人×2次）÷10万人=2。

　　10[.单选题]某年，全世界人口总数为58亿人，全球国际旅游活动的总体规模为7.63亿人次。假定某客源国的人口为2亿人，该年的出境旅游规模为800万人次。那么，出境旅游市场潜力指数为（）。

　　A.0.25

　　B.0.15

　　C.0.2

　　D.0.3

　　[答案]D

　　[解析]客源地出游潜力指数（CPGI）作为测量客源地旅游需求的一项指标，通常所反映的是特定时期内（通常为某一年度内）某一客源地（国家或地区）产生出境旅游需求的能力。在计算方法上，这一指数为该客源地给定时期内的出境旅游人次数与同期全球国际旅游总人次数之比和该客源地的人口数与全世界人口总数之比的商数，本年该客源国的出境旅游市场潜力指数式中，Ne为该客源地给定时期内产生的出境旅游人次数;Nw为同期内全球的国际旅游总人次数;Pe为同期内该客源地的居民人口数;Pw为同期内全世界的人口总数。