2023年上海中级经济师工商管理专业知识与实务真题-案例分析

2023-09-15 14:38:00 来源：上海经济师点击：

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2023年上海中级经济师工商管理专业知识与实务真题-案例分析

某服装企业专门生产经营男士服装，其产品分为春秋装系列、夏装系列和冬装系列类型，分别使用“星辉”“星耀”“星光”品牌。该企业进军儿童市场，决定开发一款男童夏装。经测算，生产该款男童夏装的投资额为1000万元，年固定成本为500万元，年变动成本为300万元，预计年销售量为10万件，预期年投资收益率为20%，男童夏装开发成功后，该企业又迅速开发了男童春秋装和冬装，为进一步扩大销量，该企业开展了一系列促销活动，通过电视、网络等媒介实施付费宣传，冠名赞助儿童电视节目等。

根据以上资料，回答下列问题

1. 该企业采用的目标市场模式为（）

A. 产品/市场集中化

B. 全面进入

C. 选择性专业化

D. 产品专业化

2. 该企业采用的家族品牌战略为（）

A. 个别品牌策略

B. 统一品牌策略

C. 企业名称与个别品牌并用策略

D. 分类家族品牌策略

3. 根据目标利润法，该企业男童夏装的目标价格为（）元

A.80

B.50

C.100

D.30

4. 该企业采用的促销方法为（）

A. 直复营销

B. 人员推销

C. 公共关系

D. 广告

答案解析：

1、C【解析】选择性专业化是指企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同顾客群提供不同性能的产品。例如，某服装企业既为老年顾客提供春季、冬季的服装，也向儿童顾客提供春季、秋季的服装。本题中，该企业原来生产男装的四季服装，现在进军童装的四季服装，故属于选择性专业化。

2、D【解析】分类家族品牌策略，即企业对不同类型的产品分别使用不同的品牌。如森达集团将高档男鞋的品牌定为“法雷诺”，将工薪族男女鞋的品牌定为“好人缘”。本题对男装系列分别使用不同的品牌，属于该种情形。

3、C【解析】目标利润=投资额x投资收益率=1000x20%=200（万元），目标价格=（总成本+目标利润）/总销量=[（500+300）+200]/10=100（元）。

4、CD【解析】广告是指广告中以付费的方式，有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特色，引起消费者注意，说服消费者购买使用的促销方式。本题通过电视、网络等媒介实施付费宣传符合这一情形。公共关系是指企业方取得社会、公众的了解与信赖，树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动，管赞助儿童电视节目属于该种情形。

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